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版权费高涨促视频网站布局自制抢占用户

2011-07-20   互联网 / 未知 点击: 标签:视频网站 版权 自制
  

  随着版权意识的增强,影视作品的网络版权价格也日益增长,视频网站在版权上的投资的额度呈加速增长态势。由于视频网站本身就是一个烧钱的大户,再烧钱未必能烧出市场地位,却使得视频网站之间的内容日趋同质化。如何寻求差异化的竞争?并在这种网络视频大战中率先突围?无论是市场份额第一的优酷,还是有着强大平台支撑的奇艺和腾讯,都在布局自制或向影视版权的上游进军。

    视频网站烧钱速度惊人

    中国的视频网站从2005年起步,至今已经踏入第6个年头。然而,6年的发展,视频网站从几百家萎缩至现在的不足10家的主流网站,已经经历过一场大的整合,但却仍未摆脱烧钱的命运。而随着2010年百度高调杀入网络视频行业,组建主打高清正版长视频的奇艺网和2011年腾讯高调发力视频业务,视频网站的竞争却更趋激烈。

    视频网站烧钱的速度是惊人的。

    据优酷上市招股说明书显示,仅2007年至2010年前9月,四年的时间,优酷分别烧掉0.91亿元、2.37亿元、3.36亿元、4.01亿元,共计10.65亿元。同样,来自土豆网的数据显示,四年来土豆分别烧掉1.01亿元、2.43亿元、2.58亿元、3.09亿元。据公开数据显示,整个网络视频行业,近4年来的投入超过80亿元。

    另外,优酷网总编朱向阳在谈到网络版权近一年的发展时透露,影视剧网络版权近一年依然出现持续上涨的现象,相对去年来说,版权购买的价格上升了50%。

    接受《证券日报》记者采访的奇艺CEO龚宇对自己近年来的费用没有做出正面的回答。龚宇表示,奇艺目前的主要支出是版权采购、人力成本和宽带成本,三大支出的占比大致相当。

    据《证券日报》记者了解,目前,随着网络版权价格的上涨,版权采购的成本已占到一些主流视频网站总成本的30%至50%,并且版权成本有日趋扩大的态势。

    版权费高涨    促视频网站布局自制

    日益高涨的版权费,也凸显视频网站竞争的残酷。

    公开资料显示,3年前,在电视上热播的《武林外传》的网络播映权不过是10万元。而今,乐视网2000万元购得《后宫》,PPS花2200万元买进《王的女人》,《倾城雪》则被优酷以2500万元买下。版权费高昂数字的背后,是这些视频网站的疯狂烧钱的写照。然而,现实在告诉大家,通过大量烧钱而树立足够的独播优势是非常难的,大家都在买版权,版权费节节攀升,视频网站的内容却日趋同质化。原因是大剧、热剧,主流的视频网站一般不会错过,偶尔有视频网站花大价钱买到独家网络版权,确又往往迫于成本压力分销给其他视频网站。

    此外,有限的影视剧资源,也是视频网站遭遇的另一现实问题。统计数据现实,中国每年生产的电视剧大约500部,只有10000个小时的节目,而真正能够在电视台播出的则只有300多部,能够上卫星电视的不到200部,热播剧则更少。在残酷现实面前,视频网站优酷、奇艺、腾讯等视频巨头纷纷发力自制,并宣布了自制计划。

    首先是优酷自制剧出炉,如《老男孩》、《泡芙小姐》、《嘻哈四重奏》等原创网络影视剧,吸引了网民的眼球。紧接着,奇艺则在6月23日公布了“奇艺出品”战略,要在视频自制领域全线发力,年内推出4档综艺节目、1部影视剧和1部电影。而值得注意的是,奇艺的野心不仅仅是做网络自制,而是通过自制,谋求与电视台更深度的合作。奇艺已经上线的两档自制综艺节目《恐怖!健康警报》和《爱GO了没》每部的投入都是千万量级,并且都是与专业的制作公司合作,号称达到了电视台播出的标准,并将谋求将内容向电视台反向输出。此外,奇艺正参考电视台和一些优秀制作公司的框架和机制,创建自己的综艺节目制片人、导演团队。

    而另一巨头腾讯的做法则更为直接,直接向版权影视的上游进军——耗资4.5亿元购买了华谊兄弟4.6%的股份,正式进军影视行业。

    网台联动立体推广    抢占更多用户

    虽然视频网站试图以自制剧来发展,但是要想满足用户的需求还是有难度的。奇艺业务发展部高级总监张语芯对《证券日报》表示,奇艺的版权采购策略是,紧追热剧、大剧,适当购买一些性价比高的独播剧,保证用户需求;第二,加强内容自制,通过自制树立差异性;第三,加强与卫视的联动,通过与各大卫视的合作,打造“网民看卫视,观众上奇艺”的双向引导互动模式。

    据了解,奇艺的自制内容《环球影讯》、《头号人物》、《娱乐头条》等多档自制节目已在湖南电视台娱乐频道、浙江电视台影视频道、深圳电视台娱乐频道等多个平台上播出。

    此外,优酷也表示将加大营销力度,增强与电视台的合作。

    视频网站做自制相对于“天价”的版权采购支出而言,无疑性价比更好。奇艺营销副总裁王湘君在接受《证券日报》采访时表示,奇艺的首部自制剧《在线爱》通过一汽马自达和银泰网两家赞助商,已收回成本并略有盈余。

    互联网业内知名人士,著名IT评论家贾敬华对《证券日报》表示,版权费现在炒的太高了,已经不利于整个行业的健康发展,预计一两年年会出现回落。在当下的惨烈竞争格局下,优酷、奇艺、腾讯等网络视频巨头们纷纷加强自制和与电视台合作,是一条不错的选择。毕竟,无论是做自制还是与电视台合作,可以更好的进行成本控制。
 

 

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