2008年，中国广播电视数字化的全面推进和奥运会高清电视的转播极大地拉动了中国高清晰度数字显示产业的发展，中国迎来了全高清的盛会。在这样的大环境下，中国市场对高清DVD播放机的需求呈快速增长态势。与此同时，人民币的升值、原材料价格上涨、出口压力不断增加，DVD市场竞争也越来越激烈。在标清DVD市场趋于饱和的背景下，高清DVD成为产业链上厂家竞相角逐的利润点。
值得关注的是，2008年初，随着东芝HDDVD在下一代高清DVD格式角逐中失利，BDDVD在国际市场上越走越顺。但在中国市场上，BDDVD格式却未能一统江湖，高昂的售价以及片源的短缺仍是制约BDDVD发展的两大瓶颈。中国的生产企业为了摆脱受制于人的境地，自主研发红光高清EVD、NVD和蓝光高清格式的CBHD（中国版HDDVD），在分辨率和盘片容量上都取得了突破性进展。“红光”与“蓝光”作为中国高清DVD的两大阵营，谁将夺得市场话语权，将是一场持久战。
与此同时，虽然标清DVD实力正在逐渐削弱，但可以肯定的是，在未来三四年中，标清DVD仍会是DVD市场的中坚力量，也会经历类似VCD那样的“退位”过程。
总体销售量大幅度下降
赛迪顾问统计数据显示，2008年上半年中国DVD播放机市场共销售DVD播放机669.4万台，实现销售收入33.28亿元；1～6月，中国DVD播放机市场销售量复合增长率为-9.99%，销售额复合增长率为-10.06%。
2008年上半年，中国DVD播放机市场销售量同比2007年有较大幅度下降。主要原因包括四个方面，首先，2008年上半年不太乐观的经济环境和雪灾、地震自然灾害都给DVD的销售带来了阻力；其次，标清DVD市场经过多年的快速发展，市场饱和度进一步提高，DVD播放机有效需求量明显减少；第三，虽然平板电视销售量剧增，使得消费者对高清有了很多期待，但目前中国市场销售的高清DVD只有EVD，其片源有限，不能完全满足消费者看大片的需求；最后，HTPC（家庭影院）、PVR（personalvideorecorder）等新型内容载体的出现，直接威胁到DVD播放机的霸主地位。
