四、如何使电视频道包装脱颖而出

    1、突出其个性。如何避免电视频道包装相互间的雷同非常重要，因此频道包装的理念不仅要定位准，还要有表现民族或地域文化特色的元素，能够彰显自己的个性，打好特色牌，才能在众多的频道中站住脚。各频道根据不同的地理位置、经济基础、文化背景、民族民风来包装自己。

    中央台作为国家台，代表党和国家的形象，它必须突出庄严、大气、恢宏的特色。浙江卫视的频道包装全力烘托出的是一种儒雅清韵的江南之风。海南卫视根据自身的特点则包装出一个旅游频道。凤凰卫视的两只挥动双翼旋转燃烧的凤凰图案构成了凤凰卫视最核心的形象标识，红色、黄色和橙色是凤凰卫视最显著的频道颜色。

    2、坚持“变”与“不变”的原则。由于视觉识别系统与观众的接触非常频繁，所以每隔一段时间就需要对视觉识别系统进行一定的更改和维护，以激发观众的新鲜感，保持频道包装对观众的吸引力。对于频道宣传片、ID、节目导视菜单、收视宣传片可以隔一段时间进行一次更新。

    而频道的色彩风格和运动设计风格应该稳定一些，因为它体现了频道的视觉风格。对于频道的LOGO则要保持长期不变，因为没有哪个成功的品牌会轻易地更改自己的品牌标识。由于频道包装的目的是为了树立频道品牌形象，所以应该确立长期稳定的、富有说服力的品牌诉求。频道的形象短片和音乐也是保持长期的一致。当观众看到凤凰的台标、听到凤凰的片头音乐就会马上联想到凤凰卫视。

    3、加强统一性和规范性。电视栏目、频道包装一定要遵循统一，否则看起来就显得杂乱，而且失去包装的意义。统一应包括：频道整体形象CI设计的统一；频道中各个节目、栏目的包装要素相对统一。规范化是指包装要有相对科学、规范的设计。无论个别元素在形象设计方面有什么样的好创意，如果没有顾及到统一、规范的要求，都会破坏统一性和规范性。

    CCTV—5作为中国最大的、最权威的体育频道，为成为最权威的奥运发布平台进行了改版。改版思路的其中一条就是“统一风格“。要规范频道的标准呼号，统一字幕系统，淡化栏目的个性而突出频道的整体感，使频道整齐划一。

    4、注重形象化和生活化。形象化可与受众快速沟通生活体验，使其产生具体、明确、直接的联想。生活化可以拉进电视媒体与观众的距离，观众似乎身临其境，融入到电视频道中。所以在电视频道包装中应去掉纷繁的非主题元素，突出形象化、生活化的主题元素，包括色调系统和音乐旋律，再配以丰富的手法和现代化的创意。

    CCTV-2的包装别具一格，众多的红球，跳动在人行道、楼宇间、铁路、公路、鸟巢或麦田中，整个包装简洁明了、直截了当，与话外音“经济频道，就在您身边”不谋而合。另外还有四组主持人与跳动的红球一起演绎着频道主打栏目的主张，同样的话外音“经济频道，就在您身边”，落在LOGO定版上。

    5、抓住经典，重视超前。电视是视听结合的艺术，电视包装需要在几十秒甚至几秒钟的时间内吸引观众，要想在如此之短的时间内最大限度地传播编播理念，要善于抓住具有代表性的电视语言符号和最具冲击力的经典镜头。

    包装是一个频道的门面。包装应该是节目制作最精华的部分，其精致程度应视同广告。频道包装设计一定要了解电视发展规律，充分认识和掌握最新的电视手段，尽量汲取节目和广告制作的最新趋势，使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。要想在电视频道包装中脱颖而出，不仅设计理念和技术手段的超前要超前，还要有电脑非线性编辑系统的一流人才。（7）

　　参考文献：

    （1）雷尉真：《名牌栏目的策略与衍变——经济半小时透析报告》，中国人民大学出版社，2005年版
    （2）邢虹文：《电视与文化——电视社会学引论》，学林出版社，2005年版
    （3）杨伟光：《中央电视台发展史》，北京出版社，1998年版，188页
    （4）冷冶夫、张亚平：《21世纪的电视经营理念》，长征出版社，237页
    （5）徐龙河、张蕴：《谈电视经济栏目的定位、定量与定式》，载《电视研究》1998（5）
    （6）于丹：《形象　品牌　竞争力——电视包装实战攻略》，中国广播电视出版社2006年版
    （7）《什么是成功的电视台频道包装》，http://www.dv30.cn/bbs/myfile

    （郭安菲 系郑州大学新闻传播学院2005级研究生）