手机电视异军突起

    电视迷正在告别坐在家中看电视的日子。移动通讯新技术令电视媒体更具互动性、便携性和个性化;利用这些新技术美国地方电视台正通过一些有竞争力的新产品来帮助其客户变得家喻户晓。尽管美国全国电视网提供手机电视服务的宣传正如火如荼地展开,事实上地方电视台或许更有可能在手机电视产品的开发上胜出一筹。地方电视台侧重于提供那些与人们日常生活息息相关的内容,而且正如电视台的管理者所言,这些短小、易读的内容更适合小屏幕传播。

    过去的18个月里,大约200家电视台已开始向消费者提供能通过手机和手持移动设备收看的电视节目套餐。该套餐类似于电视台网站所提供的信息,消费者能够随时随地查看头条新闻、天气情况、交通消息、体育比赛分数、财经数据、娱乐资讯(包括电影上映时间),甚至彩票中奖号码。他们还可以通过订阅手机短信服务来获悉当地资讯,譬如学校关闭、返家途中的交通堵塞情况,还可以为体育迷在第一时间传递大型高中校际比赛的最终结果。

    "这是一套全新的信息管理系统,它可以为人们提供与电视台之间的实时互动,"Allbritton传媒的数字媒体总监RobertForsyth说。"这一系统仍有待发展,一旦完善了,这将是一个突破旧思维的重大转变。它会令电视移出客厅,成为人们的掌中之物。"

     "今天"的热门生意

    诚然,手机电视仍处在初期发展阶段,而此时电视台才刚刚开始改变策略,将网站变成名副其实的收入来源。但对于手机这个终端,电视台下定决心不再贻误商机,重蹈网站业务开发迟缓的覆辙。

    "一年前,手机对电视台而言还是一个全新的事物。但电视台知道它潜力巨大,而且时间允许我们来完善这个了不起的产品,所以我们并非无备而战。"目前担任拥有30家手机电视附属台(注:附属台属于地方性的无线电视台)的互联网广播公司(InternetBroadcasting)产品经理PeterRaih如是说。

    "手机电视很快就会变成‘今天’的热门生意,"美国电视广告局主席ChrisRohrs说。"5~10年后,电视台10%的收入可能来自于手机电视。"还有一些人对这项业务的预期更为乐观。Allbritton公司的Forsyth预测,未来手机电视收入将占电视台收入的30%~50%。

    手机视频增长最快

    今天,大部分手机电视内容都是以文本或静态画面的形式,通过一种迷你网站——WAP(无线应用协议)或是短信服务(SMS)来进行传送。但现在越来越多的电视台开始将视频整合在手机电视产品当中,提前为日后更多无线用户拥有能够观看视频的手机做出准备。根据Telephia公司的调查,目前3.6%的无线用户在使用视频功能。

    "手机视频是数字媒体业务中增长最快的部分,"ABC(美国广播公司)自有自营电视集团数字媒体业务执行副总裁BillBurton说。该集团旗下的10个电视台在过去半年内一直在提供视频服务。"手机视频的访问量增加了一倍。"BillBurton补充说。

    "一年之内,所有拥有手机网站的电视台都需要提供视频服务。"Raih说。因特网广播公司正计划未来半年在旗下30家地方电视台的手机网站上推出视频。